Česko láká stále více turistů. V loňském roce k nám zamířilo na deset milionů zahraničních návštěvníků a dalších více než třináct milionů turistických cest připadlo na samotné Čechy. Praha nadále zůstává hlavním lákadlem všech návštěvníků, ale významně se začínají prosazovat také jednotlivé regiony.
Rostoucí zájem o Českou republiku a širší geografické pokrytí
„Vidíme silný zájem ze zahraničí i stabilní poptávku domácích turistů. Pozitivní je, že návštěvníci v Česku tráví více času a častěji vyrážejí i mimo hlavní turistická centra. Právě takový udržitelný a vyvážený rozvoj dlouhodobě podporujeme,“ okomentoval pozitivní čísla ředitel České centrály cestovního ruchu - CzechTourism František Reismüller.
Ten za růstem počtu turistů vidí nejen samotnou práci agentury CzechTourism na zahraničních trzích, ale také zvyšující se počet přímých letů, zejména ze vzdálených zemí. „Česko se stává stále vyhledávanější startovní destinací při cestě do střední Evropy a Praha funguje jako vstupní brána do Česka,“ doplňuje Reismüller.
Delší pobyty a rozložená turistická nabídka
Delší pobyty
Výsledky cestovního ruchu v Česku za rok 2025 potvrzují, že se už nejen vrátil na předpandemická čísla, ale že nadále roste. Počet přenocování dosáhl téměř 60 milionů a počet příjezdů se přiblížil hranici 24 milionů. Zahraniční turisté navíc v Česku začali zůstávat déle, jen meziročním přibývalo téměř 1,9 milionu přenocování.
Turisté se navíc začínají zajímat i o jiné části země než jen o hlavní město a další turistická centra. Výrazně se začaly prosazovat i jednotlivé regiony, což přináší přímé ekonomické benefity místním podnikatelům i obcím. Do Česka navíc míří návštěvníci z bohatých zemí - kromě těch evropských to jsou Spojené státy, Jižní Korea nebo třeba Izrael.
Klíčové odvětví a ekonomický význam cestovního ruchu
Cestovní ruch patří mezi jedno z klíčových odvětví české ekonomiky. V roce 2023 tvořil cestovní ruch 2,36 procenta hrubého domácího produktu Česka, což představuje 180 miliard korun. Zaměstnává přibližně 224 tisíc lidí, tedy zhruba každého čtyřiadvacátého obyvatele Česka.
„Cestovní ruch má pro Česko velký význam. Přináší pracovní místa, podporuje podnikatele a pomáhá rozvíjet regiony. Naším cílem je tento potenciál dál posilovat a zvyšovat jeho přínos pro celou ekonomiku,“ doplňuje ředitel CzechTourism s tím, že podle mezinárodních vědeckých standardů takzvaného multiplikačního efektu se každá koruna, kterou stát do podpory turismu vloží, 3,2krát vrátí.
„Proto úzce spolupracujeme se zřizovatelem, kraji, městy i podnikatelskou sférou tak, abychom maximalizovali ekonomické přínosy a zároveň rozvíjeli cestovní ruch udržitelně s ohledem na potřeby místních komunit a regionů,“ uzavírá František Reismüller.
Nová reklamní kampaň a podpora různorodé cílové skupiny
Nová kampaň
V letošním roce bude CzechTourism představovat zemi novou kampaní s názvem Feel Free, která představí Česko jako destinaci plnou pohody, autenticity a jedinečných zážitků. Podíl zahraničních návštěvníků v posledních měsících roste. V roce 2024 tvořili turisté ze zahraničí 46 procent, tedy 10,5 milionu hostů. Tuzemsko si v průběhu loňského roku nejčastěji vybírali jako svou dovolenkovou destinaci cestovatelé ze sousedních zemí, především Němci (2 377 682, meziročně + 4,1 %), Slováci (899 174, meziročně + 4,5 %) a Poláci (841 541, meziročně + 10,8 %).
K nárůstu v řádech desítek procent došlo také v případě návštěvníků z Islandu, Saudské Arábie, Turecka, Japonska nebo Tchaj-wanu. Turisté nejčastěji mířili do Prahy, Jihomoravského a Jihočeského kraje. „Loňský rok ukázal, že Česko patří mezi žádané destinace. V počtu příjezdů jsme se dostali na historicky nejvyšší hodnoty od roku 2012. Meziročně vzrostl počet cizinců o téměř 10 procent, pokud jde o domácí cestovatele, pak jsme na přibližně stejných hodnotách. A to je skvělá zpráva pro tuzemský cestovní ruch.
CzechTourism loni zaznamenal nárůst v celkem deseti krajích, největší pak v Praze, Jihočeském, Středočeském a Karlovarském kraji. Přesto je stále co zlepšovat a většina cizinců, cestujících do Česka, chce vidět pouze Prahu. „Cizinci jezdí do České republiky jen na skok a nejčastěji vyhledávají Prahu.„
Regionální rozvoj a městská turistika v číslech 2024
„Rok 2025 znovu ukázal, že Česko patří mezi oblíbené evropské destinace. Vidíme silný zájem ze zahraničí a zároveň stabilní chuť domácích turistů objevovat naši zemi. Pozitivní je, že délka pobytu neklesá a u zahraničních hostů roste počet přenocování rychleji než samotné příjezdy. Jen oproti loňsku přibylo téměř 1,3 milionu nocí a celková úroveň přenocování se už velmi blíží předcovidovému roku 2019. V neposlední řadě návštěvníci míří i do míst mimo hlavní turistická centra. Právě takový vývoj dlouhodobě podporujeme - tedy kvalitní, udržitelný a celoročně rozložený cestovní ruch,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu - CzechTourism František Reismüller a dodává: „Na tomto vývoji se významně podílí také systematická práce agentury CzechTourism na zahraničních trzích a zlepšující se letecká dostupnost Česka ze vzdálenějších destinací.
Přestože Praha a Brno stále patří mezi nejoblíbenější městské cíle, turisté vyrážejí také do regionů mimo tradičně nejvytíženější lokality. Pokud jde o přírodu, prim hrají Krkonoše a Jizerské hory. Česko se dál profiluje jako destinace vhodná pro celoroční cestování, která nabízí pestrou škálu možností - od městského turismu, přes památky, lázeňství, autentické regionální zážitky a kvalitní gastronomii až po aktivní odpočinek v přírodě.
Praha vs. regiony: srovnání a dopady na ubytovací sektor
V roce 2024 bylo v pražských hromadných ubytovacích zařízeních zaevidováno 18 326 168 přenocování. Nerezidenti uskutečnili 85,6 % z nich a rezidenti 14,4 %. Meziroční nárůst 8,7 % ukazuje na silnou dynamiku zahraničního turismu a rostoucí význam dlouhodobých pobytů.
Celkově se v Česku v roce 2024 uskutečnilo 57 288 903 přenocování, z toho téměř třetina v Praze. Praha byla mezi kraji bezkonkurenčně cílem číslo jedna pro nerezidenty a těsně i pro domácí hosty. Nejvíce hostů do Prahy mířilo z Německa, USA, Británie, Polska a Slovenska.