Fokus našeho textu je na klíčové hráče a trendy, které formují cestovní ruch v České republice. Jsou jimi instituce typu CzechTourism, regionální partnerství, významné akce a doprovodné projekty, které propojují turisty s lokální kulturou, historií a gastronomií. Důraz je kladen na vzájemnou provázanost marketingu, kulturního dědictví a udržitelného rozvoje.
Centrální roli hraje CzechTourism a jeho marketingové kampaně
„Cestovní ruch má pro Česko velký význam. Přináší pracovní místa, podporuje podnikatele a pomáhá rozvíjet regiony. Naším cílem je tento potenciál dál posilovat a zvyšovat jeho přínos pro celou ekonomiku,“ říká František Reismüller, ředitel České centrály cestovního ruchu. CzechTourism aktivně pracuje na zahraničních trzích a zároveň podporuje regionální destinace.
V roce 2025 CzechTourism posílil marketingové aktivity a zaměřil se na kampaně s měřitelným dopadem. Globální kampaň „Unexpected Wellbeing“ představila Česko jako destinaci pro aktivní odpočinek, lázně i kvalitní životní styl, a generovala milionové dosahy i prokliky. Zvýšená byla i realizace konverzních kampaní a spolupráce s online cestovními agenturami, což se projevilo v delší průměrné době pobytu turistů ze zahraničních trhů.
Propojení online a B2B aktivit
Podobně významné byly i B2B akce, například Czechia Travel Trade Day, které přilákaly nákupčí z mnoha zemí a generovaly desítky schůzek. Důležitý byl i rámec MICE turistiky a galavečerů, které posilují networking a setkání mezi českými podnikateli a zahraničními partnery. CzechTourism také využívá data pro cílení kampaní, spolupracuje s Mastercard pro lepší porozumění destinaci a zvažuje moderní formáty, jako jsou Connected TV a digitální obsah.
Regionální partneři a jejich význam pro rozmanitost nabídky
Regiony hrají klíčovou roli v rozšiřování turistického ruchu mimo hlavní město. Hlavními partnery letošního ročníku jsou Slovinsko (jako země prezentující odpovědný a aktivní turismus) a Slovensko jako hlavní partner veletrhu, které patří mezi významné zdrojové trhy pro český cestovní ruch.
Jihomoravský kraj a Brno se profilují jako atraktivní destinace díky kulturnímu dědictví, gastronomii a vinařské scéně. Regiony jako Praha, Olomoucký, Plzeňský či Středočeský kraj se představují také prostřednictvím doprovodného programu a expozic. Regionální aktivity zahrnují návštěvy a programy pro rodiny s dětmi a pro milovníky adrenalinu, historie či vína, což ukazuje komplexnost nabídky Česka.
Gastronomie a kulinářský export
Rostoucí důraz na gastronomii a její mezinárodní uznání je jedním z hlavních pilířů marketingu. Společně s Michelin se rozbíhá tříletá spolupráce, která posiluje image Česka jako atraktivní kulinářské destinace. Michelin sestaví elektronickou podobu průvodce pro Česko a bude spravovat lokální sekci na guide.michelin.com, doplní obsah o články a videa a realizuje placené kampaně na sociálních sítích. Spolupráce má za cíl zvýšit mezinárodní povědomí o české kuchyni a lákat turisty na kvalitní lokální produkty a inovativní gastronomii.
Přidaná hodnota gastronomie se projevuje i v domácích cenách a investicích do kulinářských projektů. Projekt CzechSpecials propojuje tradiční českou kuchyni s moderním pojetím a pomáhá návštěvníkům objevovat autentické chutě v regionech. Drží stále významnou roli při budování atraktivity České republiky jako destinace pro gurmány z celého světa.
Kultura, film a mediální dopad jako kapitoly cestovního ruchu
Literární inspirace a filmová proměna destinací výrazně ovlivňují návštěvnost. Dana Browna nová kniha Tajemství všech tajemství posunuje Prahu mezi nejvýznamnější kulturní metropole, a CzechTourism už dnes využívá její potenciál k propagaci nejen hlavního města, ale i regionů.
Podobný efekt mají i další literární díla a multimediální formáty. Například trilogie Karin Lednické Šikmý kostel zvýšila zájem o Karvinou a její okolí, detektivní série Trujkunt Petra Sagitariuse láká čtenáře na trojmezí Česka, Polska a Slovenska. Hra Kingdom Come: Deliverance přivedla do Kutné Hory a dalších lokalit dramatický nárůst domácích turistů a přilákala mladé publikum.
Filmové a televizní projekty, hudební klipy a další kulturní výstupy nacházejí v Česku široké kulisy. Například klipy Ozzyho Osbourne či Depeche Mode a zahraniční produkce jako Bond filmy či Griffithovy seriály vytvářejí publicity a motivují turisty k návštěvě míst natáčení. Seriózní vliv má i česká televize a festivaly, které propojují literaturu, film a turistické regiony, jako je Šumava Litera.
Ekonomické efekty a udržitelnost jako hodnota pro budoucnost
Rok 2025 i predikce pro rok 2026 ukazují, že cestovní ruch v Česku roste a přináší významné ekonomické dopady. Cestovní ruch v Česku patří mezi klíčová odvětví ekonomiky; v roce 2023 podíl na HDP byl 2,36 %, a cestovní ruch zaměstnává zhruba 224 tisíc lidí. Zahrnuje širokou škálu segmentů od ubytování, dopravy až po gastronomii a textilní služby.
Plánované investice v roce 2025 zahrnují podporu regionů, podnikatelů a strategických projektů, rozvoj turistických, cyklistických a lyžařských tras a informačních systémů, stejně jako voucherový program pro Jeseníky. Důraz na udržitelnost a vyvážený rozvoj v regionálním měřítku je součástí dlouhodobé strategie.
Udržitelnost se promítá do výběru trhů a do širšího marketingu. Cílem je rozprostřít turistický ruch po celém Česku a podpořit mimo hlavní centra regionální ekonomiku. V rámci globálních kampaní se zaměřují na rezervace a konverzní aktivity, které prodlužují pobyty a zvyšují útratu turistů, s důrazem na vyvážené rozložení návštěvnosti po čase i po regionech.
Interakce mezi kulturou, ekonomikou a turistickým průmyslem
Setkání českých podnikatelů s zahraničními touroperátory a novináři na veletrzích jako Holiday World a Region World ukazují, jak úzce jsou propojené marketing, regionální rozvoj a mezinárodní spolupráce. Hlavními okamžiky roku jsou takové akce, které přinášejí kontakty, know-how a viditelnost českých destinací v zahraničí. Jako osvětlení významných trendů slouží i data o návštěvnosti, délce pobytu a kompozici zahraničních trhů, které směřují k lepšímu porozumění motivací turistů a efektivnějšímu cílení kampaní.
